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微博虚假广告泛滥 新浪社区公约难解信任危机

文章来源:上海国易信息技术有限公司 - 作者:guoee - 浏览次数: - 评论:(0)

微博是个好东西,相信每个网民大多数都认识或者有自己的BLOG!今天和大家分享的是微博广告泛滥,早些时候和大家说过,400电话咋骗,网络传真诈骗,虚假电话咋骗,银行咋骗,银行卡咋骗等信息!今天分享一个完全不同的虚假广告咋骗,和电视广告咋骗不一样,这里性质就更不一样啦!提醒想商友推广引擎的用户和朋友,千万别发布虚假广告,也是违法的哦!下面来分享故事!

       微博营销获取收益本无可厚非。但是,微博肆意转发假货、仿货广告,就是对粉丝的不负责任,对微博影响力的亵渎,更是对微博发展环境的迫坏。一旦微博产生信任危机,其未来发展必将举步维艰。

  微博转发虚假广告网民受骗

  近日,有关微博虚假广告问题引起了业内外的广泛关注,也有消费者爆料称因轻信了微博广告而购买假冒伪劣商品。据中国广播网报道,北京的吴小姐,就是在看了一则微博后,买了两双鞋,但等货品收到后才发现被骗了,据吴小姐称,自己购买的鞋质量差到根本没法穿。她说:“你把里面那纸一拿出来,鞋底就直接掀起来了。现在手机上不都是有条码扫描的功能嘛,码是有,扫了以后发现一个是空码,另一个说是文本信息,根本就不是码。”在经历这样的遭遇后,吴小姐表示很后悔轻信了微博上那些极有诱惑力的广告。

  对此,中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平在接受IT商业新闻网采访时表示称,新浪微博不属于正式的新闻单位,消费者一定要有一个清醒的认识,微博广告的可信度不同于传统的具有广告资质的电视台等传统媒体。因此,必须提高警惕,对微博广告进行多方面的辨识,防止上当受骗。

  对于这些颇具名气的微博账号而言,他们不缺粉丝,不缺影响力,为什么还要发布或者转发虚假广告呢?有媒体记者拿到了一份公关公司关于微博转发的报价单,报价单显示,一般有着几十万粉丝微博的账户,转发一次是550元,原创发一次是600元。当然发的数量越多价格越优惠,而达到百万粉丝的微博账户,报价则从800到2000不等。

  “很多草根花很长时间辛苦把微博做到了百万粉丝,他们本身的目的就是为了赚钱”,资深网络观察人士王利阳认为,目前,在微博营销圈子里,微博营销已经开始出现明码标价,对于拥有百万粉丝的草根或名微博,有商家找他们做微博营销推广并付给他们报酬,一般都不会被拒绝。而推广的是什么商品以及商品的质量如何,他们也没有办法验证。在利益的驱使下,大部分博主不关心所推广的商品是否是假货,有心的博主能对客户的产品进行了解,但大部分人很难对推广的商品有能力干预。

  新浪微博社区公约难解诚信危机

  面对微博转发虚假广告等问题,新浪微博用时20天制订了《新浪微博社区公约(试行)》(下称《公约》),并于5月28日正式开始施行。据悉,《公约》中标示了微博用户的权利,规范了使用微博的行为准则,同时也明细了微博社区的管理办法。值得注意的是,新浪还针对不实信息发布情况进行了明确规定,规定中表示,因不实信息未产生具体受害者及不良影响的,对不实信息进行标注标明,并根据转发次数对信息发布者采取禁言和扣除信用积分等处罚。

  那么,一纸公约能否改变当前微博虚假广告泛滥的现状呢?姜奇平表示,新浪微博发布社区管理公约体现了其管理的决心,但是,无论是从技术上还是法律手段上看,靠一纸公约去治理这一问题,实际上治理效果会十分有限。他认为,这种情况的治理需要相关法律法规部门的参与,否则效果不会明显。易观国际观察家周晓锋在接受IT商业新闻网采访时也表达了同样的看法,他说:“新浪微博运营至今,从“僵尸用户”等问题处理可见,目前实名制的执行力度仍然不够。对于用户管理的问题存在纵容,这也一直让人诟病不已。自五月份新浪微博社区公约出台以来,由于执行时间过短,因此效果仍不明显。”

  “新浪微博社区公约对微博造谣有一定的抑制作用,也体现了新浪对微博的负责态度。”但是,“没有几个微博普通用户会真正去仔细看微博公约”,王利阳直言不讳的说道。对于虚假广告应该加大处罚力度,对粉丝在一定数量的微博大号需要进行约束。互联网评论人士易方寒认为,微博转发虚假广告致网民受骗由两个因素决定,一个是金钱驱使,草根博主与违心厂商结成利益共同体;另一个是网民辨识能力弱,消费者对于网络信息的辨识能力需要提升,不能盲目跟风。从微博营销中获得收益本无可厚非,但是,利用微博转发假货、仿货广告,不仅对粉丝不负责任,对微博影响力是亵渎,更会对网络社会造成危害。

  网民因微博虚假广告受骗谁来买单?

  网民因微博虚假广告受骗,如何界定责任承担者呢?北京金台律师事务所乔占祥律师表示,按照广告法规定,作为发布广告的平台,应该承担媒体责任,因为他们对其广告信息具有审核义务。而一旦因虚假广告对消费者造成损害,发布平台与发布者均应承担相关法律责任。4G时代主编城宇认为,新浪应加强监管,同时国家应该完善相应法律法规的建设。对于虚假广告,企业是始作俑者,负主要责任,新浪应负有审查的责任。

  然而,面对日益泛滥的微博虚假广告,早有法律专家指出,微博在中国还属于新生事物,对于微博的管理、立法等都存在着很多的漏洞和空白。另据知情人士透露,很多个人除了开设微博发布广告外,微博还有一类商业账号,这些商业帐号通常会聚焦于某一个行业,来做一个影响力比较大的账号。如服装业或食品业,很多服装企业想推广产品,就会寻找这些行业内有影响力的大帐号,一些个人淘宝店也会找到这个大账号进行推广。通常一个大账号转发一条微博会收费几百到几千不等。但是,这些账号通常是很难被监管,很多人在其账号被查封之后,又会再注册一个新的账号,法律无法制约,运营商也无法追查。

  “如果是企业微博,发布微博的行为在性质上更接近于广告发布行为,根据广告法,广告发布者应该审查广告内容真假,否则因内容虚假给他人造成损害,应承担连带责任。”北京惠诚律师事务所律师赵占领如是说道。然而,“就目前的法律而言,对于广告发布平台的相关处罚仍没有明文规定。”

  消费者理性对待微博广告,加强法律意识才是关键。分清微博广告与传统媒体广告的差别,消费者要对微博广告的可信度保持谨慎态度。分析人士指出。

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